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征服者星巴克_讲解_Freddy

好,各位同学,大家好,很高兴,以后大家在我们的这个微信平台上面界面给大家讲解一篇economy文章,那么今天的这篇文章跟我们平时的这个消费有关,也跟我们学的这个economy上文章的最主要的一个领域经济有关系,然后大家应该已经看过我给你们选了这篇文章,是啊星巴克很明显,我估计所有同学都知道星巴克或者肯定都是喝过星巴克。那么这篇文章呢讲的是这个星巴克的一些经济情况,okay,所以呢,我们可以了解一些星巴克的一些比如它的杯型,一会马上就会讲到同时呢,也可以对星巴克有个更好的理解,不仅是由于这个表面,比如说哪种咖啡好喝,那么同时呢,我们可以知道他现在处于一种什么样。 非常的典型,大家应该知道economy 征服者星巴克_讲解_Freddyeconomy的文章,他的大部分的标题都是一语双关,那么能够写出这样一语双关的这个作者,一般来说他的文字功底,文化功底都是非常好,应该说这个智商也是非常高的,那我们来看一下这篇文章的标题叫Starbucks那么你要了解这个标题的一语双关。你要了解两个基本背景,第1个基本背景是星巴克的这个杯型应该用什么样的语言来表达,那么这个我相信大家都知道,星巴克他们好像没有小杯,只有所谓的中杯,大杯和超大杯,然后呢,你看它的这个中文你看他的英文,他的英文很奇怪,一般来说我们到咖啡店去买咖啡,你到英国去到美国去,除了星巴克。以外,基本上都是small size,large size,extra large或者是small size,a medium size或者是然后是large size。That’s OK, 那么如果你到星巴克去,你会发现他用的是tall size grande size of anti size OK so that all sides,那么我们可以把它理解成small size,and Grant. Grand呢,它实际上是来自于romance language,就是罗曼语系的一些语言,比如说这个西班牙语比如说法语他们会用固然的OK, 然后嗯是表示extra large是超大杯OK好了,那这三个单词呢,我在这个原点的这个讲义上帮大家已经全部都写过了grand the size and the eyes OK.那么除了这个背景以外,大家了解另外一个背景,这个背景跟我们喝咖啡没有关系,跟经济有没有关系是跟历史有关系,大家应该知道有一个非常著名的,一个这个历史人物啊叫做凯撒大帝,那么当你要跟别人说凯撒大帝,他最被人引用的一句话是什么呢这个大部分人应该都会想到,中文呢,叫做我来我看,我征服英文呢叫做I came。 后来做谓语动词and I came,然后你会发现我来KM,这个意思在拉丁文里面呢,它只用了一个动词吻你就已经解决了,那是为什么呢?因为拉丁文的这个语法体系它的这个动词的变位非常复杂,所以呢,你只要一个动词,把他的这个变位这个大环境什么法定不大合适,投资法令落伍了或者什么什么各种奖励措施还是干什么?税法全部在内,基本建设不合适的,我们要裁剪让她和何怡对不对才适合引入,再开启这个发展的势头,这就是政府能做的,后以才成,天地知道,整个这个舞台目前这个天地知道这个。太过这么一个好的局面呢,我就要下这个功夫,这已经是不错的,自然的这个环境之中,我要政府要介入要做好这些,像像裁缝做的一样的裁断,总统的总统的这个裁成天地之道腐向,属相也是一样吗?辅助项也是帮帮助的医生。宰相丞相做什么事不就是辅佐君王的事情吗?我们说一个女人相夫教子,相互不就是帮助她先生,拉下他,帅是像不像,更相天地之宜,换句话说太快,已经有不错的自然的天地之道,天地之宜你就是最合适吗?阴阳和合嘛,最恰当的那个项目那这个时候这个十一。稍微变化一下就可以同时表现出。他的第一它的这个主语是第几人称,也可以告诉你他的时代是属于什么样的时代,比如说为你这个动词并不是来的动词来看它的动词原形,它的动词变位既表明了他是过去时,同时呢,也表明了它的主语是啊。实际上都是既有这个时代,也有人称OK拉丁文的一些特征,当然这个拉丁文的语法体系是非常复杂的,大家通过这三个单词也可以看出来,你要学拉丁文,绝对不仅仅是背个单词就OK的,你要学到他每一个动词的定位,最关键问题是它的动词变位并没有那么多的规则,它有一些规律性在里面,但其实不规律的反而会更多一点。 所以说你要学来这个动词,你只要知道第一人称,第二人称第三人称单复数是什么样的定位,同时也要知道各种时态的变位,把它融合到一起去你就会很崩溃,OK.名词的这个定位OK所以他我我跟他讲这些,一方面是补充一些背景,同时呢也要告诉你们,你们学英文实际上是非常幸运的,还好这个拉丁文它是一门死亡的语言,它不是这个国际通用语,如果是国际通用语的话,你们就不会那么幸福的在学英文再听我讲economy OK好了,那么我们把这两个背景介绍完了,一个是星巴克的杯型的英语单词表达,另外。 问题,危机后面的这个拉丁文的发音好了,那么这个粽子为什么这么说呢?它实际上通过这个问题来表明我今天要讲的是星巴克,因为这种表示超大杯的杯型用繁体,据我所知只有星巴克才这么干,所以你看到风景就知道他的星巴克,同时呢,你看到的这个维d维k你也知道,他引用的是啊。凯撒大帝的一句话OK, 然后接下来他说Starbucks星巴克征服者那么进一步的告诉我们这个作者,实际上是故意的一语双关,既让我们想到了星巴克,同时呢,又让我们知道星巴克它是一个这个市场上的这个征服者是。那么如果你不了解,刚才我讲这两个背景游戏,如果你不了解这个凯撒大帝的名言,这个拉丁文到底怎么写,那么你非常能理解,为什么总会莫名其妙出现了这个vd,而且为什么会把它跟这个苦人联系起来,但是现在我们知道这个融合非常的有意思,非常有趣,而且你看他用的是繁体,一方面跟这个威尼,样子很像,同时呢,我感觉自己是超大杯。 第1次实际上就想,也暗示了星巴克是超豪华,超大帝国是最牛的一家咖啡店。好了我们来看一下正文Starbucks what they review it results for the year to the end of September好了,他说呢今天星巴克呢,将要公布他的报告OK最好这个公布我们很多时候要reveal我们一般情况下。那就表示我们会觉得它是表示泄露的意思,透露的意思就可以表示公布的意思OK他要公布这个年度的财政报告,to the end of September是到9月底的这个年度报告。咖啡的话,我们这样的人一般不会太关心我们,只关心他新的季度是不是,比如说圣诞特款是不是出了什么新款,可能我们会关心这些问题,那么谁会关心它的年度报告应该是它的投资者,所以我还是第2句话他说,investors I came to say if the company can maintain,他说他的这个投资者非常的热切的想要看一下这家公司。 是否维持了它的这个经济的这个快速增长,最好这里面的这个词语be keen to do something,这个我在讲义上没有写,因为我感觉这个词不是太难,但如果以前没有学过的话,记一下非常好的一个词,但你要说想要热切的做某事,非常热衷于做某事,那么我们可以用be keen to do something,接下来呢这个词语。他本来做动词或者名词是表示那个蜜蜂之类的,这个小动物的叫一个叫bus,但是呢,它可以表示你的情感的excitement是这种,啊激动比如说uI love cycle fast,give me a real,but我喜欢什么?骑快车,他真的是给我带来了这种振奋感激动感,那么这边说星巴克是否。维持了它的这个激动和振奋的是什么意思啊?就是说这边的激动振奋这个bug是好看下面经文,罗候罗不去,佛陀要排水,佛告阿难汝应译为魔界问题,那么佛陀派到了大弟子阿南的头上,阿兰你代表我去问维摩诘居士,阿难白佛言世尊,我不堪任一笔问题呀,说老师我也担当不了这个任务所以者何为什么?一脸稀屎。世尊。身小有疾,党用牛肉回忆过去有一个时候说是孙老师您实现了身体上有那么一个小小的疾病。需要用一点牛奶,我系吃饱1大菠萝门夹夏利。指的是星巴克快速的这个增长,经这个经济增长是它的营业额快速增长,OK随便想的事投资者他们非常热切的想要知道,这家公司及星巴克是否依然维持了它的快速增长。 Has dropped by more than6%in the past two years,在过往的两年当中呢,它的市场上的资本总额最好capital isation只是资本总额,特别是股票交易市场上的资本总额,或者说过往的两年中,星巴克的市场资本总额已经增长了60%,我们看这个星巴克应该是做的非常成功的两年。那他的资本总额增加了60%,顺便说一下,这里面的看不出来,这一身都要注意好,这个是一个金融的一个术语,另外还有一个非常简单的只jump大家要注意,我跟他讲在讲经济类的文章里面的时候,我每次会想到经济类的文章,特别的喜欢上升下降,这样子我们前面讲过很多遍,她是用的上升是用jump,用jump这个上升跟rise是不一样的,因为rise这个上升可能上升了一点点,0.1%他也是。但如果是jump说明你这个增长是快速的上运行的跳跃性的增长。This is not merely front和这个不仅仅是泡沫,有60%的增长不仅仅是泡沫,因为在这个股票市场上面,你的这个资本总额增长有可能是泡沫OK但是这个作者说,它的这个增长不是泡沫,为什么呢?In July Starbucks report is22nd。 Executive quarter of year on year sales growth, 他说今年7月份的时候呢,星巴克报告了,对外公布了他第22个连续的同比销售增长的季度,这是什么意思?首先大家知道,要知道一夜容易也是同比的同比的这个。高速增长同比是什么意征服者星巴克_讲解_Freddy思呢?我这几天在新闻里面跟大家讲新闻讲解里面跟大家讲过,大家可能有同学可能没听到那篇文章,我重新再解释一遍,所以同比就是说,比如说如果我我要看这个商场,今年8月份空调买的好不好,或者这样说吧,7月份今年7月份空调买的好不好,那么你一般来说呢,你要看它的增长率不是跟6月。因为6月份的话,天气不是不是很热,所以呢它的这个空调销售量比7月份第1次是很正常的,那么你要做的是看他今年7月份跟去年去年7月份相比它的销售额怎么样,那么今年7月跟去年销售额进行比较,如果真的长了这个叫做year on year sales growth就是所谓的同比增长,那么这边呢,他说星巴克,他的每个季度。 同比增长,今年7月份已经对外公布了第22个连,而且是conservative连续的,连续22个季度每一个季度都是同比增长的,那这个这个用法这个英文的表达也是经济类的文章里面会经常的出现的,要学会这种比较专业的表达。星巴克是一个商业帝国,是一个最大的一个咖啡帝国,征服者啊很明显,因为它确实这个经济的发展势头非常非常好,是吧,不仅仅是这个市场总额增加了跳跃式的,增长了60%,而且连续22个季度同比全部在增长。How the chief executive want to live our customers in by offering a wider.Selection for different times of day. Better food lunch for example of wine in the evening, 他说他们的这个首席执行官叫Howard的小子,这是一个非常出名的人,大家可以网上查一下他的信息,可以看他的自传,因为这个人出身贫寒,而且出生于一个文化教育非常低的一个家庭,他是他们家里面第1个上大学的。 而且上的并不是一个很好的大学室友应该是一个犹太人的。进入哪里啊?进入星巴克,怎么样进入呢?By offering是通过提供什么呢?更广泛的这个选择for different times of day,也就是说,他现在用一种方法来吸引消费者,进他们的店消费,通过给消费者不同的时段提供更宽泛的选择,比如说。中午可以给你提供更好吃的食物然后呢,这个晚上呢可以给你提供酒单,没局的星巴克很明显不是一家非常地道的一家咖啡馆,他更关心的是,如何能够满足大家的这个消费的需求,而不是关心的是如何把咖啡文化做的非常好,但是这一招是非常有效的。 在这个世界上政治课,那么喜欢喝咖啡的人并不是特别多,特别是特别是这个飞欧洲的国家,所以星巴克它的这个顾客群相对来说要比一些专注于做咖啡的店很明显它的客流会更大一点,但是还有这个本身美国的流行文化这个标志性在那里是吧,你看到星巴克你不仅想到咖啡,不仅想的是他店里面有什么乱七八糟的东西可以吃的,更多的也会想到。这是美国的流行文化,anyway所以从商业上来说,这是一家非常成功的公司,而且我们可以看出来,它就是一家纯粹的,我要赚钱,我并不存在所谓的这个情怀,所谓的咖啡情怀,我咖啡厅可以给你卖酒OK我可以不同时间点给你提供不同的这个食物,它们以前那个logo上面是Starbucks coffee星巴克咖啡,像你这个上面的文字。就拿掉了,就表明星巴克它不不仅仅是一家咖啡馆,这个从商业上来说当然是没有问题的,但同时呢,大家注意像星巴克这样的咖啡馆,它一方面它比较容易受到年轻人对咖啡并没有特殊,尤其是对咖啡没有特殊需求的年轻人的欢迎尤其是那些飞,主流的非传统非主流西方国家。 这个消费者比如像中国比如像这个我日本没有去过,比如说像韩国韩国的话,如果你到韩国的首尔的街头,我感觉你闭着眼睛在首尔走5分钟,睁开眼睛环顾4周,基本上一定会。每家店每个小城市都能看到Starbucks,虽然Starbucks不一定是最大的这个市场份额占有者,但如果你到欧洲其他国家去很多国家,甚至你找不到一家星巴克或者说是非常少的,我记得当时我到丹麦去,我再想想买一个这个星巴克的这个马克杯到处找都找不到,最后只能到机场能够找到,然后呢,还有一些北欧的国家,我我一下子想不起来是哪些国家了。嗯我想去,想去买个纪念品就买个星巴克的,这个杯子,实际上是找不到的,然后呢,他们这些国家人,这些欧洲国家的人,即使他们有星巴克,他们也觉得要去喝咖啡的话,可能他们更想到他们本土的这个local coffee shop里面去征服者星巴克_讲解_Freddy喝,anyway,这个就是大家对这个星巴克的这个个体的认知和文化的认知可能会有很大的差异。 这个东西他现在在试验,什么东西呢?更小的咖啡店以及试验什么呢,最好这个training something and doing something,所以这个BLA BLA BLA customer怎么样怎么样也是他们试验的这个宾语,他们在试验更小的这个咖啡店以及呢,在尝试让这个消费者通过他们的。通过他们的智能手机来点他们的垃圾就是垃圾咖啡中文难题,我看好像国内的COSTA或者星巴克他们有时候点这个服务员点菜,点点咖啡的时候都把它叫做,我不知道是不是美国人也把他叫来,你在英国的话你说了,搞得好像。 没有法语发音的特色征服者星巴克_讲解_Freddy,英国人会觉得比较奇怪,反正在英国基本上就是lucky OK anyway, 好了,我们看看星巴克他们这个方法很多,对吧为了保持它的增长OK,那比如说用这个手机点咖啡,比如说更小的商铺,那更小的商铺,实际上我们在中国已经看到了,比如说在五六年前的话呢,你在中国的这个火车站你很少能够。看到星巴克大家现在看,比如说你到南京你到北京上海对上海也是你会看到他们的这个,呃,星巴克的咖啡馆有的是比较大的,如果你到北京的话,北京南站如果你是检票以后进去,你会发现有一家很小的这个星巴克你坐的位置很少,那这个应该就是星巴克的一个理念,时尚星巴克它还有另外一个理念,另外一个理念在中国还没有出现,我在英国已经看到过,但这个理念应该是超级抠下的是什么?就比如说在大学的这个咖啡馆里面,他就把这个牌子给这个咖啡馆使用,就是这个咖啡馆它本身不是星巴克它的包装它的这个装修都不是星巴克,但是呢,他给这个咖啡店提供星巴克的这个咖啡机以及提供这个咖啡豆可能品种略少一点,然后你会发现他们店门口都会竖个牌子说我们很。 做好的向你们提供星巴克的咖啡,其实这这个方法是比较好的,就是你你如果不开一个星巴克的咖啡店,你可以用这个方法继续推广你的品牌,但我我的印象当中,好像在英国最早先是考察是这么干的,然后现在星巴克也这么干,所以大家都比较拼,好了,我们继续,不然又是雷最好,but说明下面应该讲。你是星巴克不好的负面的东西了,前面都是讲商业帝国非常厉害,而且还有各种新花样来赚钱,但是呢,非常不寻常的some on welcome new this month和今天今年这个月呢,星巴克呢,他们,他们获得了一个非常不欢迎的一个新闻,最好,这个不欢迎,不受欢迎。不是,不是对别人,而是对于星巴克自己来说,他们不怎么欢迎这个新闻,什么新闻呢,it must pay back up to 30 million euro $34 million is saved to a tax deal with the island, 所以说他必须要复回去,3000万欧元也就是3000。 400万美元的钱,这个3000万欧元的钱哪来的呢?是他跟这个荷兰他们的一个这个税务交易当中,他省下来的一笔钱,现在必须要他退回,就是说明什么,他们当时类似于是这个逃税了,跑了3000万欧元好了征服者星巴克_讲解_Freddy,他说那上面最好the ruling has brought in vacation for others.他说这个大家商量好了,大家都明白,所有的人都会。特别在欣赏早期湘军将领之中,王真可以最突出的一个。自以为是不顾大局的地方,经常不听怎么发展机制,咸丰三年的时候,曾国藩曾经跟罗兰商量怎么定这个营是部队怎么变。ruling最好芦岭呢,本来是表示统治的意思,那如果你把它做形容词,比如说rolling party,那应该是执政党的意思,那么它还有一个意思是表示裁决的意思,那这边是裁决的意思,我的裁决是什么意思呢?就是上面的这句话要求他退回3000万欧元的这个税务钱,这一个裁决对于。其他的公司来做呢,有非常广泛的启示意义,也就是说星巴克这一桩事件上,他要退回3000万欧元,3000万欧元是很大一笔钱,对吧,那么对于其他公司来说有很多建议,他们以后要知道这个税务的问题,什么地方能逃,什么地方不能逃,but for star bucks, the causes of patterns in the sale of profit. 司来说确实,这个值得借鉴,但对于星巴克自己来说呢,这个花费不过是一小笔钱而已,最好配置的是一小笔钱,或者呢,一个人的收入啊非常少,我们说这个人的收入非常微薄,你可以说是这个例子我就不讲了,我我在这个讲义上给大家给了一个例子,in the sale of profit在这个利润的汪洋大。海中,也就是说对于其他公司来说,这么一大笔钱赔掉了一定要这个引起警示,但是呢,对于星巴克来说,这一笔钱不过是他利润汪洋大海中的一小笔钱,而也就是说是什么对他来说不过是沧海一粟,不过是九牛一毛而已,好了,这篇文章已经讲完了,那么这篇文章的语言。不是特别的难我希望通过这篇文章呢,大家能够去,一是复习一些我们经常会看到的这个金融类经济类的文章的表达,同时呢,再学一些新的这个表达那么同时呢,大家能够对我们的这个身边的这个啊公司,甚至对于那个我们经常光顾的这个公司有一些更加深入的。 了解了解他们的运作,了解他们的前景,比如星巴克,那么我们看完以后就知道它是一个商业机构,它这个库他是一个征服者是吧,好了今天我们这个新闻就讲到这里,非常感谢大家听我的讲解,祝大家学习愉快。

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